21世紀(jì)是一個(gè)真正的信息時(shí)代，絕大多數(shù)人都已湮沒在浩瀚的信息海洋里，而廣告正是其中的一股洶涌的暗流。打開電視，翻開報(bào)紙，鏈接網(wǎng)絡(luò)，收個(gè)短信，都是廣告撲面而來，眾所周知，目前國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥廣告已經(jīng)不得不用“泛濫”二字來形容，昂貴的醫(yī)藥廣告費(fèi)用使醫(yī)藥品價(jià)格連連攀升已經(jīng)是世人不爭(zhēng)的事實(shí)，藥價(jià)普遍上漲，百姓買不起藥、看不起病，已經(jīng)成為了當(dāng)前社會(huì)的一個(gè)普遍現(xiàn)象。
面對(duì)可謂鋪天蓋地而來的醫(yī)藥，醫(yī)療虛假?gòu)V告，求醫(yī)心切的患者往往容易掉入陷阱，輕則是經(jīng)濟(jì)和精神上的損失，重則貽誤病情，甚至惡化而死亡?？梢娞摷籴t(yī)藥廣告的泛濫，給患者帶來極大的危害，除了身心傷害的同時(shí)，也加重了他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，面對(duì)此情景，我們第一反應(yīng)就是通過各種方式呼吁有關(guān)部門重視，也告誡消費(fèi)者擦亮自己的眼睛，認(rèn)清虛假藥品廣告的真面目。
什么叫做違規(guī)廣告呢？就是平時(shí)電視、廣播里常見的肝病、糖尿病、心臟病等蓄意誘導(dǎo)的所謂專家講座，實(shí)際目的就是向患者推銷醫(yī)院和藥品的廣告。還有各大醫(yī)院旁派發(fā)的藥品報(bào)刊更是夸張，什么“除根”、“治愈”、“治愈率”、“不復(fù)發(fā)”、“第一藥”等法規(guī)不允許的都寫上去了，特別是一些保健品，因?yàn)闆]有太大的副作用明目張膽的夸大治療作用來誤導(dǎo)消費(fèi)者。是什么讓這一些無良商家不惜一切廣告成本做宣傳呢？因?yàn)樗阶×讼M(fèi)者盲從心理，使消費(fèi)者不得不為自己盲目聽信醫(yī)藥廣告的宣傳“賣單”，這樣非但不能治愈疾病，反而會(huì)因?yàn)殄e(cuò)誤用藥致使病情惡化。
試問一下，哪有不被公開報(bào)道的科研成果，只要某項(xiàng)科研有成效，必定會(huì)有權(quán)威的專業(yè)期刊披露，繼之是電視、報(bào)紙等媒介的傳播。而一經(jīng)報(bào)道，有關(guān)科學(xué)家就會(huì)對(duì)新藥或新方法提出各種意見，進(jìn)行新的驗(yàn)證。如果有人向你推薦的是未經(jīng)公開報(bào)道的新療法，你最好不要輕易相信，這樣只會(huì)顯得你更愚昧。
在專科藥房工作的這兩年來，最令我感到嘆息的是，現(xiàn)在有三分之一的消費(fèi)者完全依靠廣告去選藥，特別是老年人，在沒有進(jìn)藥房之前就知道要購(gòu)買什么牌子的藥品了，直接報(bào)廣告藥品名，不愿意透露病人的情況，專業(yè)藥師說的再多，他也只是認(rèn)定廣告的那一個(gè)藥，可以說藥品廣告的頻繁出現(xiàn)一定程度上造成了消費(fèi)者的盲從心態(tài)。
看到這里，我想消費(fèi)者對(duì)違規(guī)廣告一定有了些認(rèn)識(shí)，再看到它們時(shí)，你還會(huì)輕信嗎？
面對(duì)可謂鋪天蓋地而來的醫(yī)藥，醫(yī)療虛假?gòu)V告，求醫(yī)心切的患者往往容易掉入陷阱，輕則是經(jīng)濟(jì)和精神上的損失，重則貽誤病情，甚至惡化而死亡?？梢娞摷籴t(yī)藥廣告的泛濫，給患者帶來極大的危害，除了身心傷害的同時(shí)，也加重了他們的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，面對(duì)此情景，我們第一反應(yīng)就是通過各種方式呼吁有關(guān)部門重視，也告誡消費(fèi)者擦亮自己的眼睛，認(rèn)清虛假藥品廣告的真面目。
什么叫做違規(guī)廣告呢？就是平時(shí)電視、廣播里常見的肝病、糖尿病、心臟病等蓄意誘導(dǎo)的所謂專家講座，實(shí)際目的就是向患者推銷醫(yī)院和藥品的廣告。還有各大醫(yī)院旁派發(fā)的藥品報(bào)刊更是夸張，什么“除根”、“治愈”、“治愈率”、“不復(fù)發(fā)”、“第一藥”等法規(guī)不允許的都寫上去了，特別是一些保健品，因?yàn)闆]有太大的副作用明目張膽的夸大治療作用來誤導(dǎo)消費(fèi)者。是什么讓這一些無良商家不惜一切廣告成本做宣傳呢？因?yàn)樗阶×讼M(fèi)者盲從心理，使消費(fèi)者不得不為自己盲目聽信醫(yī)藥廣告的宣傳“賣單”，這樣非但不能治愈疾病，反而會(huì)因?yàn)殄e(cuò)誤用藥致使病情惡化。
試問一下，哪有不被公開報(bào)道的科研成果，只要某項(xiàng)科研有成效，必定會(huì)有權(quán)威的專業(yè)期刊披露，繼之是電視、報(bào)紙等媒介的傳播。而一經(jīng)報(bào)道，有關(guān)科學(xué)家就會(huì)對(duì)新藥或新方法提出各種意見，進(jìn)行新的驗(yàn)證。如果有人向你推薦的是未經(jīng)公開報(bào)道的新療法，你最好不要輕易相信，這樣只會(huì)顯得你更愚昧。
在專科藥房工作的這兩年來，最令我感到嘆息的是，現(xiàn)在有三分之一的消費(fèi)者完全依靠廣告去選藥，特別是老年人，在沒有進(jìn)藥房之前就知道要購(gòu)買什么牌子的藥品了，直接報(bào)廣告藥品名，不愿意透露病人的情況，專業(yè)藥師說的再多，他也只是認(rèn)定廣告的那一個(gè)藥，可以說藥品廣告的頻繁出現(xiàn)一定程度上造成了消費(fèi)者的盲從心態(tài)。
看到這里，我想消費(fèi)者對(duì)違規(guī)廣告一定有了些認(rèn)識(shí)，再看到它們時(shí)，你還會(huì)輕信嗎？
作者：快樂人兒
2009.07.20
咨詢電話：020-87620909
2009.07.20
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